MAGNA报告:美国数字广告将在上半年下降2%,在下半年反弹

文|4A广告周刊 林殊

3月份,IPG盟博旗下的媒介资源整合中心MAGNA发布一篇研究报告。其中显示:美国传统媒体所有者的线性电视广告(linear ad)收入将在2020年下降12%,在今年上半年下降20%,在下半年下降2.5%。IPG Mediabrands部门根据冠状病毒的爆发更新了其对今年广告市场的估算。

报告还称,数字广告市场呈现V字反弹趋势,在2020年上半年下降2%,在下半年增长10%,总体将在今年增长4%。

根据该报告,到2020年,美国所有媒体的广告销售额预计将下降2.8%。该预测表明,广告市场总收入将下降3%,较2019年下降62亿美元。

与此同时,政治广告支出预计比2016年增长26%,而下半年销售将迅速反弹。

今年可能受到特别严重打击的媒体渠道包括电视,由于联赛取消赛季和夏季奥运会的推迟,电视转播的体育赛事流失,预计电视广告的销售额将下降13%。

据法新社报道,NBC的奥运会广告已经售出90%,销售额已经超过12.5亿美元,东京残奥会的广告份额已经全部售出。此外,NBC曾于2011年与国际奥委会达成协议,以43.8亿美元的价格买下直至2020年的奥运会转播权益,2014年,NBC又增加77.5亿美元的投入,将该权益延长至2032年。

新冠病毒对营销活动的影响在不同行业会有所不同。在旅游,饭店和戏剧电影行业影响将是巨大的,但对零售,金融和汽车行业影响不那么严重,而包装食品,饮料,个人护理,保险和制药行业可能会受到较温和的影响。随着更多人呆在家里,电子商务和家庭娱乐空间可能会对业务和营销活动产生积极影响。

尽管新冠肺炎疫情后的前景并不像大萧条时期广告业经历的那样可怕,但麦格纳承认,现在说新型冠状病毒对经济的影响还为时过早。