《复联》重映首日0票房,“全裸宣发”的复映能拯救电影院吗

文|一起拍电影 坦克

3月的最后一周,影院复工的声势越来越大。

对于省市,包括安徽、浙江、山东、云南、江苏甚至上海在内的全国多个省市都在本周内相继解除了对电影院长达两个月的封禁,允许其在报备后逐步开门。

对于影城,包括万达、CGV在内的多家影管院线也发布即将复工营业的消息,并宣称已对旗下所有影城进行了全面的消毒工作,在复工初期会继续加强对影城的清洁消毒等卫生工作。

而对于复工影片来说,本周更是“好不热闹”。继上周《哈利·波特与魔法石》华纳官宣重映的消息之后,本周《复仇者联盟》系列1-4部重映的消息,也再度登顶微博热搜榜。而未来一个月内包括《阿凡达》《盗梦空间》《星际穿越》《指环王三部曲》在内的好莱坞A级大片的复映消息,也逐渐让影迷燃起了回归影院的兴趣。

然而,与影院复工声势形成鲜明对比的,却是复工初期的惨淡票房成绩。截至目前,营业的影院数目前仅有复工前的5%,而单日票房大盘甚至还不到之前的0.5%。这与不少省市的餐饮、旅游、美容美发等行业已基本达到了复工前60-80%的规模差距太过明显。截至今晚7点,周五单日票房大盘仅有10.6万元,仅仅为去年同期的9482万的0.11%。

昨天是《复仇者联盟》系列内地重映的第一天,就是这个系列四部曲内地累计票房超过80亿人民币的好莱坞内地第一大IP,重映的全国票房仍为0元。

电影院复工的开局似乎并不理想,我们来看看出了哪些问题?

“600亿重映计划”真的救得过来吗?

在一个月前我们曾经分析过,影院在开业初期,会有一种对于电影局、片方、院线影院、观众四方矛盾的出现:一方面大环境逐渐放开,影院可以渐渐复工,另一方面又会陷入“巧妇难为无米之炊”无片可放的尴尬境地。

但是从上周开始,复映影片的片单逐渐公布,似乎也解决了过渡期片源紧缺的燃眉之急。3月底的首批片单阵容华丽,总共23部复映大片,外加已经确定4月逐渐登陆内地影市的一系列影片,总历史票房成绩更是超过了600亿,被网民称为“600亿重映计划”。

考虑到近两年《龙猫》《千与千寻》《海上钢琴师》在内地极佳的票房表现,多达50多部的重映电影在一个多月内扎堆轮番上映,这一定就是振奋内地影市的强心剂了!但事实真的是这样吗?

从3月16日新疆地区部分影院率先恢复营业,到3月20日首批公益复映影片上映,全国范围内各地区电影院开启复工已经十天,同时从数据统计和市场反馈来看,电影院复工这十天来情况也并不乐观,甚至还有复工影院经验惨淡重新关门的情况出现。3月26日,距离首批复映片上映已经过去了7天,第二批复映影片也陆续开启了密钥,但是电影市场上最热门的两部影片,依旧还是去年贺岁档的《误杀》与《叶问4:完结篇》。

难道大家真的不爱看经典老片了吗?

“全裸宣发”的两难境地

“虽然说《复联》系列宣布本周四就开启密钥进行重映,但我到现在也还没见到任何拷贝。”

通过对新疆、四川等多家已经复工影院经理的采访,我们发现复映影片的拷贝并没有如约而至。

与正常公映影片不同,一般如果一部电影要在周五进行公映,那么应该至少提前一个星期,就已经寄出了拷贝,提前3-4部拷贝就已经抵达影城,可以提前进行调试。但是对于此次复映影片来说,根本没有时间提前准备拷贝。与平时一家公司操作一部影片不同,这一次超过50部影片的重映,完全由中影华夏来负责,也造成了拷贝的大规模延后。也正是这个原因,尽管《战狼2》《流浪地球》上周五就开启密钥,但也是从本周二开始才出现在票房榜单中,单日票房甚至没有过万元。

相比拷贝滞后更严重的问题是,没有人知道电影院到底在放什么电影。

平常我们说一部电影“裸发”,但其实可能还是配备了几十万甚至几百万的宣发费用,进行必要物料的制作与铺陈,这一次重映影片真的可以算得上是“全裸宣发”,连电影的主战场——电影院里都没有任何的阵地宣发物料,即便是一位顾客路过影院,可能都不知道该看什么片子。

的确,此次重映是以中影或者华夏牵头来协调进行的,但是影片的原始主出品方大多都是民营影视公司,能够免费把片源拿出来零分账的进行放映,本身就是公益性质了,更不能奢求他们再拿出更多的精力与费用来进行二次宣发。

即便是对于中影来说,也仅仅官宣了上周末3月20日开启密钥的第一批复映片单。第二批片单仅仅在中影数字发行的官网上有所显示,并没有统一出一份文件进行“广而告之”。不少电影类大V自发的进行宣传,但是由于缺少统一口径,复映名单的版本也没有统一,无法达成官方层面的一致,也带给了影院、观众更多的疑惑。

舆论阻力大,复工路漫漫

其实,“全裸宣发”并不仅仅是因为客观条件所致,也有主观的因素。

自从2月中旬影院复工的消息出现以来,电影院复工一直被舆论所抵制,一直到3月末才有所缓解,可能是考虑到在这期间过分曝光影院复工、影片重映消息以及宣发物料,也会导致舆论进行反弹,并不利于电影市场的有序恢复,因此目前不少重映消息都被官方进行了一定程度的“过滤与压制”。

比如上周末,部分媒体有跟踪报道影院复工开业前两天的数据情况,引发了部分矛盾。某市的宣传部为了避免进一步引发舆论压力,甚至要求不少已经复工的影城,撤下在猫眼、淘票票上的场次(这样就没有公开数据被媒体引用报道了)。如此造成的违规操作,一定程度上也会受到影院的欢迎(毕竟这是官方让我偷票房),虽然目前大多数影片是所谓的零分账影片,但是需要影院进行分账的(电影票服务费、专资办专项基金以及3.3%的营业税仍然需要正常分账)。

同时,这种低调也导致了另外一个对影院复工不利的因素——复工数据无处可查。

虽然春节档影片在1月23日正式撤档,但1月24-26日,仍然有着正常的票房数据显示。1月27日起,国内票房数据平台纷纷停止了票房数据的更新,并把1月24日之后的数据纷纷清零。

而在几大平台上,原本从上周末开启的影院复工每日播报,也在最近全面下架。而在特殊时期,第三方票务平台也很难对影院票房进行准确的显示,因为目前的几大平台都是对系统后台上座进行云抓取与计算,但是在特殊时期影院都对每个厅都实行了锁座,很难进行准确的AI辨别,因此只能进行一个大致的预估,最终还是得以专资办数据为准,但是截至目前,专资APP仍然没有恢复正常。

缺少了票务平台的数据支持,也让不少影城再次陷入了“选择困难”,什么复映片上座率高?哪些影片适合大厅?目前十多部甚至二十多部复映片,每一部的拷贝我都要申请要吗?成为了影院经理的新问题。

好在从目前拍sir已知的消息来看,有望在四月陆续复映的第二批好莱坞分账大片,有望正式打破“裸发魔咒”,届时甚至会重新制作影片预告、海报乃至阵地物料,虽然规模肯定与新片无法同日而语,但是仍然会带动市场进步。而华纳今年上半年最重要的项目——《哈利·波特与魔法石》4K+3D版的到来,也注定会掀起一波新的魔法世界浪潮。

复工有序进行,但是仍然充满着坎坷与困难。从目前来看,一周后清明假期两部艺术联盟新片的入市,有望给内地影市带来新的活力,届时单日大盘成绩能否正式突破千万元大关呢?